（本文轉載自“新浪家居”）在剛剛過去的國慶大假期間，博美裝飾城同時在我省四縣市舉行了超過600家品牌參與的博美愛家拼購節活動，國慶假期累計收到定金過1000萬，得益于博美裝飾城的新媒體營銷戰略。

博美近兩年一直致力于對線下博美實體店進行升級改造，打造以大數據驅動的智慧商場，本次利用拼購小程序進行新媒體線上推廣的活動方式，方便消費者隨時下單，博美向智慧商場發展的目標又大大向前邁進一步，博美智慧商場定位于賦能和服務項目銷售、市場招商和產品營銷。將通過大數據、移動電商、VR/AR、人工智能等技術賦能商家，并通過多平臺、多通路流量賦能，以及服務賦能，用所見即所得的設計驅動營銷，提升商場服務轉化率和簽單量，通過高科技技術手段更好地招商和滿足客戶的體驗式整裝消費需求。

從9月24日起，同時在博美裝飾城·渠縣商場，博美裝飾城·宣漢商場，博美居家匯·儀隴商場，博美裝飾城·鑫北商場等四個賣場舉行的博美愛家拼購節活動，現場除了舉行傳統促銷方式之外，針對本次“愛家拼購節”，博美開發了拼購小程序，看中哪款產品，只要輕輕一點，就能到小程序對應的賣場直接提貨。如果能拉上三五好友，價格還能降得更低。上述負責人告訴新浪家居，拼購是博美的傳統回饋活動，但將拼購搬到手機上，還是第一次。“現代人已經離不開手機了，在任何場景下都能便捷實現消費，所以我們這次嘗試了把拼購搬到線上，用鏈接萬物的微信做載體。”事實證明，博美這次的嘗試非常正確，僅國慶節7天，拼購小程序的訪問人數超過20000人次，共有上百套拼購產品拼團成功，僅拼購一項，成交額就超過20萬元。

現場拼購小程序帶來的，不僅僅是購買的便利性，更是博美“寵粉”的口碑。由于小程序自身的傳播特性，在社群內分享往往會引起很大的共鳴，更能刺消費者尚未激發的消費潛力。

99塊一套的蹲坑+水箱；999元一張的顧家乳膠床墊；4699一套的索菲亞臥室三件套……這僅僅是博美商家給愛家拼購節提供的一小部分產品，就小編從博美拿到的拼購產品清單來看，像這樣在原價基礎上打對折甚至三折的產品并不在少數。博美負責人表示，這些拼購產品都是各個品牌的爆款熱銷產品，并非為了“去庫存”進行低價銷售的過氣產品。

在推出拼購小程序的同時，博美四家賣場外立面大屏、數十輛廣告車上線了一則30秒長的小視頻，兩個身處不同場景的年輕人，在博美拼購小程序上看中了同一款產品，兩人點擊拼購，價格立馬減少一大半。表情夸張，數字扯眼，這則魔性小視頻一經投放，就引起了熱議。

直接、簡單的表現形式，魔音穿腦的配樂和對白，直白的廣告訴求，能夠讓廣告創意從眾多競爭者中脫穎而出，直擊受眾心智。10日，這款魔性小視頻還將在朋友圈進行投放，屆時將會有超過10萬有家居消費需求的精準客戶收到小視頻以及內含拼購小程序的廣告頁面。

據不完全統計，本次愛家拼購節輻射人群將近100萬，為博美裝飾城在更具消費潛力的三四線市場打開了影響力。截至發稿時，博美愛家拼購節依然在持續，消費者可以通過朋友圈、電梯轎廂廣告、賣場外立面廣告和微信搜索等方式繼續參與！